为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题

作者:白麟

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2019-02-21

动漫爱好者耳熟能详的漫画出版社“芳文社”,2月14号宣布即将推出官方漫画“COMIC FUZ”,并于2019年春开始服务。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片1许多人才发现,那个动画、游戏改编做个不停的芳文社,居然一直都没有官方漫画APP——

早在2014年,集英社、小学馆就已经公布了官方应用JUMP+与MangaOne。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片2连主要做时装杂志的宝岛社,都在推广自己的电子漫画服务

与各位同行相比,芳文社在网络漫画领域的动作,可以说慢到异常。但是如果了解一下这位“萌系四格霸主”的处境,就能明白芳文社入局这么晚,其实也有自己的苦衷……

锐意进取的漫画老铺

与很多人的印象不同,芳文社其实是一家资历很老的漫画出版社。芳文社成立于1950年,它在1956年发行的《周刊漫画Times》,不但是日本第一本周刊漫画杂志,刊载内容也面向成年家庭读者。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片3

芳文社《周刊漫画Times》给人的印象,甚至有些“五大三粗”

大家熟知的Kirara萌系漫画,其实是芳文社在2000年后陆续开发的新业务。这些Kirara系作品,在改编动画的推动下,逐渐变得后来居上。

凭借Kirara系漫画与数量庞大的改编动画,这家老出版社,一不小心成了萌系日常的代名词。还有观众把其他出版社作品,说成“本季芳文社片”。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片4

本季《天使降临到我身边!》,其实是一迅社(《百合姬》)作品

芳文社不但做动画轻车熟路,在手机游戏方面也颇为积极。2017年,它就整合旗下作者、作品资源,与Aniplex合作开发了手机游戏《闪耀幻想曲\Kirara Fantasia》。这款游戏粉丝渗透率很高,甚至连芳文社漫画原作者,都把自己角色练到满级了。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片5

自己画卡片,自己氪金抽的得能正太郎(《New Game!》漫画作者)

现在这个时代,漫画阅读逐渐转向在线APP,电子书籍销售份额占比逐年扩大,纸质书籍越来越难卖。按理说,芳文社应该也感受到了时代的压力。

毕竟芳文社动画、游戏都做得风生水起,从来不缺移动APP运营、多媒体展开经验。为什么偏偏在“漫画出版”领域,芳文社的脚步却如此缓慢?

笔者认为,除了资金、预算这种外部理由之外。Kirara系主要作品,也就是“四格漫画”的特点,也是芳文社不得不慎重的原因。

“高浓度”的四格漫画,难做网络连载

大家熟知的芳文社萌系作品,主力是各种四格漫画。四格漫画起点低,画起来“简单”。但另一方面,正因为创作容易,想在大量同类作品当中脱颖而出,反而需要更多力气。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片6

芳文社编辑部; 让人萌的四格,才是好四格

首先,四格漫画“剧情浓度”非常高。四格漫画要在一页之内完成起承转合,需要塞入大量桥段。接下来,就对比一下两部基本忠实于原作的改编动画,它们的“翻译效果”吧。

首先是《轻音》这部校园轻喜剧。《轻音》原作漫画只有4卷。改编成动画后,不算剧场版,一共拍出41集TV(3季度)动画。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片7与之相比,剧情的科幻漫画《刻刻》,原作全8卷,是《轻音》的2倍。TV动画用了12集(1季度)就把故事讲完了。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片8

8卷非四格漫画“翻译”成动画,篇幅却只有4卷四格作品的3分之1。粗略一算,四格漫画的“浓度”是常规漫画的6倍。

虽然动画改编过程中,会有删减与扩充。但是差距如此之大,显然没法只用“京都动画原创牛”来解释。“四格漫画要比一般漫画剧情浓度高”的提法,还是没问题的。

不只是剧情,Kirara系四格漫画里面的日常,对作画要求也比通常想象得要高。结果上来看,类似《向阳素描》的苍树梅、《幸腹涂鸦》作者川井真琴,成名的Kirara漫画家,画工扎实的作家占绝大多数。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片9

《幸腹涂鸦》原作者川井真琴的插图

Kirara创刊时期的老将,原作者季游月聪子(きゆづきさとこ)就更不必说。不管彩图还是黑白,都是超一流水平。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片10

出自《GA美术科设计班》、《棺材、旅人、怪蝙蝠》

四格漫画形式简单,想要脱颖而出反而很不容易。正因为画面被限制,在画中展现个性也要求细微表现力。剧情浓度高,段子消耗快,但对作画的要求却没有低多少。

Kirara萌系四格作品这种特性,造成直接后果,就是相关漫画漫画连载速度慢,产量低。芳文社的Kirara系列杂志没做成周刊,而是同时发布几本“漫画Time Kirara”月刊。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片11

那些Kirara系漫画杂志

这种策略一方面可以解释成做差异化经营。另一方面,也是因为Kirara四格作品连载慢,不适合周刊连载。

Kirara四格漫画“浓度高”、“产量低”的特性,同样也会让网络连载难以展开。比如《向阳素描》这部作品,虽然人气旺,粉丝多。但苍树梅老师连载日期不固定,经常好几个月才更新一次。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片12因为作者苍树梅还有其他工作(比如《魔法少女小圆》相关)要忙,《向阳素描》其实经常休载

如果贸然把漫画连载强行搬到APP上,很快就会面临连载页数不够的问题。另外,把经典作品抽调到网络上,也让实体杂志的老读者流失。

最糟糕情况下,还会“漫画APP做不起来,实体杂志却没人买了”。芳文社如此慎重,也在情理之中。

所以,我们能看到什么漫画?

说了这么多芳文社的处境,但是对读者来说,不管有多少难处,有好漫画可看才是硬道理。然后开始进军漫画APP的芳文社,到底会为我们带来什么东西呢?

首先,当然是芳文社已有的单行本资源。包括《向阳素描》、《轻音》在内,COMIC FUZ将会公布上千部经典作品,书籍储备充足。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片13另一个重点,就是连载了。随意抽调热门作品,会对实体杂志造成打击。芳文社为了缓解这个问题,想出的办法就是“为网络连载,专门推出新作品”。

芳文社正好有《魔法少女小圆》这个热门IP。改编手机游戏《魔法记录:魔法少女小圆外传》也已宣布动画化。所以芳文社很自然地趁热打铁,宣布在COMIC FUN连载《魔法少女小圆》的外传漫画。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片14《魔法记录:魔法少女小圆外传》官方漫画将在COMIC FUN连载

芳文社Kirara系几本杂志里面,还有一股特殊势力,就是以非四格漫画为主的《漫画Time Kirara Forward》了。这种故事漫画,能保证连载页数与节奏。

然后芳文社从这里请来的救兵,就是《摇曳露营》。这部作品动画化后,人气上升的历史比较短,读者也容易迁移。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片15

《摇曳露营》接下来还要电影化

Comic FUN虽然是新APP,功能却异常全面与丰富。比如APP内部的精品资源,不是直接收费,而是有条件免费。每半小时获得一次阅读用的“黑色硬币”。在APP内,也可以给漫画作者发送消息,加油鼓劲。除此之外,还有包月订阅方案。为何现在才做漫画APP?芳文社的“萌系四格”难题 图片16

许多功能,吸收了“MangaOne”、“少年JUMP+”这些漫画APP亮点

可以看出,虽然芳文社萌系四格作品,搞网络连载有着天然的不足。但经过很长时间的筹备与学习之后,推出的APP,在内容与功能上,也提供了足够吸引人的内容与亮点呢。

最后,COMIC FUZ事前登陆,已经在2月14号正式开始。只要在COMIC FUZ漫画官网(cp.comic-fuz.com)登记邮箱地址,就可以在APP正式公开、注册后,免费拿到最高1000枚的阅读硬币。

Ourplay也会在这款APP上线之后的第一时间,为大家提供这款应用。最后,如果大家对“芳文社做漫画APP”这件事有什么想法,也欢迎大家留言讨论。

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