逼集英社注册“鬼灭花纹”,那些疯狂蹭热点的日本商家

作者:蛋黄喜欢喝酱油

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2021-01-23

获得320亿日元票房,成为日本影史第一的《鬼灭之刃》,无论在文化上还是经济上,都产生了巨大的冲击。当然会有许多想要商家借力使力,借热点来推销东西。

正常的官方合作,类似《碧蓝幻想》,与《鬼灭之刃》做联动以后。这款游戏久违地进入了了氪金榜前位。Cygames的这笔投资,看起来效果还不错。

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其实,在背地里还有另一群人,因为偶然或故意,同样也“搭便车”受益了。然后,不少“蹭热点”的行为,几乎就是“在盗版边缘疯狂试探”。

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不花钱的饭最香

简单粗暴的商家,会把很像鬼灭人物衣物的花纹,和鬼灭招牌放到一起。

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如上图,这几款布料的花纹,与《鬼灭之刃》的人物直接对应。黑绿相间,代表主角炭治郎。粉色的条纹布,是他的妹妹祢豆子。这些商品,得到了粉丝的青睐,成了抢手货。

含蓄的商家,也会在广告上,模仿鬼灭的Logo风格与字体:

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“惠方卷”这种传统食物,本来就和日本驱鬼的传统习俗有关系。上面这个广告,虽然完全没有提到鬼灭之刃。但在粉丝眼里,看上去几乎就是鬼灭的联动。

还有心更大的个人,吸收了所有擦边技法,直接做了“驱鬼”主题的衣服。

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如下图,他不但明码标价卖,还在角落引用了鬼灭官方海报,说“这是著名角色的恶搞商品,官方授权还在谈判中”……。

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除了上述例子以外,印有鬼灭之刃相关图案的口罩或围巾,在日本小学生,也就是鬼灭的粉丝群内,成为了一大流行。

虽然这群人,看起来很像在侵权。但因为一些复杂的理由,这些商品很难被取缔——

因为《鬼灭之刃》这本漫画,时间设定在大正时期。作品中登场的纹样,大多是100年前就有的传统图案。抛开作品,这些花纹并没有明确的版权归属。

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黑绿相间,就是炭治郎了吗?

而且,除去那些蹭热点商家,也有做正经人偶然得益——

根据产经新闻的报道,某位秋田县的传统手艺工人,就说从去年开始,有很多人来买那些“鬼灭纹样”的工艺品——尽管在鬼灭流行之前,这些工艺品就已经做好了。虽然商品本身和鬼灭没关系,但因鬼灭而获得关注,作为商家他也很开心。

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与主角同名的神社,也来了不少意外的客人

出版鬼灭之刃的集英社,他们的办法,是把这些花纹作为商标,注册成“鬼灭图案”。当然,花纹本身没法据为己有。所以集英社申请的时候,也加上了“用在手机壳、T恤上”,也就是“结合特定商品”的条件。

但在目前为止,546个商标申请里面,集英社只拿到了8个授权。大多数申请,都被挡下来了。专利局的理由也很简单,“图案与色彩,无法与特定品牌相联系”。为了防止保护文化的传播与延续,他们无法单方面保护集英社。

现实中,总会有这种两难的问题。那些游走在盗版边缘,强行搭便车的做法,应该也无法断绝吧。最近刚刚流行的《天竺鼠车》,官方也在提醒粉丝注意“非官方周边”。

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基于天竺鼠的创作物,与天竺鼠本身,也不好区分(配图为官方商品)

本次的“鬼灭花纹”话题,就先讲到这里。如果有什么感想,欢迎留言讨论。最后,不管是《碧蓝幻想》,还是即将推出的官方手游《鬼灭之刃 血风剑戟激战》,都可以使用OurPlay加速喔。

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