不仅是推陈出新,《偶像大师》比网红作品强在哪里?

作者:白麟

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2020-08-04

热门作品有两种。

第一种作品,火的时候风光无限,电视、网络人人都提。但过几个月,相关商品就变得无人问津。最近这种红极一时的“速朽商品”,就是网络漫画《只剩下100天寿命的鳄鱼》了吧。

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四格漫画《100天后就会死的鳄鱼》,已完结

另一种作品——比如万代南梦宫开发的《偶像大师》(THE IDOLM@STER)系列,就能够跨越漫长的光阴,一直被人们喜爱。

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正在庆祝15周年的《偶像大师》系列

会有这种差距,主要原因有两个——

首先,最明显的是扩展空间不一样。

《100天后就会死的鳄鱼》(以下简称“100天鳄鱼”),是一部在推特连载的四格漫画。故事的核心,是“鳄鱼过一百天就要死”这个段子。

虽然漫画的点子很新颖,足以让人会心一笑。但主角死了,这部作品就没什么空间可挖掘了。

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《100天后就会死的鳄鱼》周边商品,集中在已经死掉的鳄鱼上

与之相比,这些年的《偶像大师》系列一直在推陈出新,不但出过街机、主机、手机游戏。除此之外,还有改编动画、漫画、音乐CD、广播剧等等。

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手机游戏《偶像大师 百万人演唱会!剧场时光》,可用OurPlay加速

这一系列登场过的偶像,已经达到300人。这些角色经过精心设计,各有各的魅力,每人都能吸引潜在粉丝入坑。

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15周年之际,官方还特意做了图鉴,方便新粉丝入门

好在“100天鳄鱼”,有“日本电通”这个大公司做后盾。所以“扩展空间小”、“缺乏新鲜感”问题,并不一定会阻碍“100天鳄鱼”的成功——毕竟故事更少的“Hello Kitty”,也在三丽鸥的推广下流行起来了。

但可惜的是,“100天鳄鱼”的营销策略,从一开始就选错了。

“100天鳄鱼”推特连载时,一直没透露会商业化。直到最终回刊登,主角“鳄鱼”真死了,接下来马上就宣布出单行本、做商业展开。

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《100天后就会死的鳄鱼》商品销售会+“追悼会”

选择最有话题性的最终回宣传商品,这当然是公司与作者的权利。

但从读者角度看,主角见义勇为死掉以后,就马上宣布商业化,售卖周边商品,确实给人“坟头蹦迪”的不适感。

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当然,漫画本身还是不错的

然后《偶像大师》系列,商业设置就很巧妙了。

游戏中,玩家的定位是“765事务所的经纪人”,一起与偶像努力,争取获得世人的关注。

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玩家既可以作为偶像的同伴,体验剧情,帮她们解决各种难题。办演唱会时,玩家也能代入粉丝视角,欣赏她们的表演,购买各种周边商品。

这种可近可远的设定,在游戏中,很方便故事展开。游戏之外,做商业活动也不会显得很突兀。

《偶像大师》的设定,还可以随时让事务所扩充,增加新角色。不同的事务所间,也能很自然地联动。

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《偶像大师》系列,后来也加入了男性偶像

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《偶像大师 星光舞台》与《偶像大师百万演唱会》,预计在今年冬天做联动活动

毕竟大多数作品,甚至都没有红起来的机会。所以“100天鳄鱼”,依然是是少有的成功者了。

同时,要求个人经营的作品,在商业角度也和《偶像大师》那样面面俱到,这要求也有些过于严苛。但如果想要让人愉快掏钱,多花一点心思,应该也会发展的更顺利。

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