当动漫不再火的时候——日本的“3次动画热潮”

作者:白麟

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2020-03-02

日本动漫研究、批评家树土直志,最近提出了一个很有趣的观点:

1、历史上,曾经有3次“日本动画的热潮” 。

2、现在,我们正处在第3次热潮当中。

3、然后这种热潮,终有一天会结束。

他说,虽然现在经常听到“日本动漫很受欢迎”这样的新闻,但日本动漫(尤其是动画)的人气,也有波峰与波谷,并不是从始至终都很火。

尤其在日本以外的地方,从日本刚开始出口动画的1960年,到2020年的60年间,日本动画一共有过3次人气的高峰。

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第一次日本动画热潮,始于1970年代末,并贯穿了整个80年代,人气主要集中在南欧。以《UFO机器人 古连泰沙》为代表的动画,在法国获得到惊人的收视率。《小甜甜》这部少女动画,也风靡了一个时代。

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《UFO机器人古连泰沙》: 漫画家永井豪与东映动画所共同企划的“魔神系列”第3作

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《小甜甜》(CandyCandy)由NET、旭通信社、东映联合制作,1976~1975年播出

但当时的观众,并没有意识到这些作品出自日本。一直到了80年代后期,日本动画在当地电视台上大量播放,人们才意识到这些动画是日本制作的。

在这段时间,国外政府开始保护本地动画市场,再加上部分观众批评片中的暴力情节,日本动画开始被限制,这次热潮就渐渐消退了。

第二次的热潮,是1990年从美国开始的。初期最受欢迎的是特摄片《恐龙战队》,然后在90年代末,《宠物小精灵》、《龙珠》、《美少女战士》也都相继爆红。这些作品,经过美国的电视频道,走到了全世界小孩子的身边。

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这段时间,还出现了观众年龄层比较高的支流。其中的代表性作品,有1989年的《阿基拉》,与90年代末的《攻壳机动队》

这些作品和诸多深夜动画、OVA一起,感动了许多年龄层的学生或创作者。2000年后的第一个10年,观众年龄层较高的深夜作品也引起了热潮。

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但过了2010年,日本动画忽然就进入了波谷。一方面,是面向儿童的电视频道越来越少,再加上盗版商品的大量出现,导致日本动画在海外变得越来越难卖。

就在人们都以为“日本动画在海外要完了”的时候。从2012年开始,日本动漫却迎来了第三次热潮。

这次的发展,在线视频网站居功至伟。随着网络视频的出现,全世界都能方便又简单地看到日本动画。还有许多从未接触动漫文化的人,也开始进坑。

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网飞与哔哩哔哩这样的在线视频网站,投入重金买了许多日本动画的播放权

同时,由于手机游戏的发展,经典动漫可以当做“IP”继续卖钱。不止美国公司重新投资动画(比如网飞),中国的在线视频网站也大量买入日本动画,用来吸引观众。

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仅仅在本季,就有《Fate/GrandOrder》与《魔法纪录》两部“手游改编动画”正在播出

结果在过去的10年,日本动画产业规模一直在上升。这次热潮的原动力,基本上都来自国外网络巨头(与背后的投资家)。

当然,既然是热潮,就会有潮退的时候。实际上,日本动漫的前两次热潮都因为一些简单的理由消退了。

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日本多数动画不赚钱的现状,也没有发生根本改变

树土直志说,剩下的问题就是“第三次热潮将在何时消退”了。日本动画或许和以前一样,因为市场变化而被冷落。然后其他国家的原创作品,也可能取代日本动画的地位。

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庵野秀明在2015年说:“日本动画崩溃只是时间问题,大概只能坚持5年”

但比起预言“日本动画只能蹦跶5年”的庵野秀明,树土直志还是比较乐观的。他发现,前两次热潮消退后,全世界动漫粉丝的数量反而变多了。

作为一种文化,日本动画已经在人们心中扎根。对创作者来说,最重要的还是如何利用这股热潮,在未来的世界中生存。

本篇文章就先到这里。虽然未来不可预期,但动漫IP的赚钱模式,必然会继续发展与延续。想玩文中提到的手游的用户,也可以使用OurPlay免费加速。


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