PUBG MOBILE五个最奇怪的联动，以及它们为什么重要

PUBG MOBILE 4.5最近推出了与《火影忍者 疾风传》的大型联动。但在此之前，PUBG MOBILE 其实已经做过不少相当疯狂、甚至有些离谱的跨界合作。

那么，为什么会这样？我们不妨看看 PUBG MOBILE 史上五个最奇怪的联动，并试着分析它们背后的原因。

我觉得可以公平地说，Fortnite 是联动领域的王者。它可以把世界知名音乐人、电影 IP，甚至独立游戏热门作品都拉进游戏里。相比之下，另一款顶级大逃杀游戏 PUBG，以及 PUBG MOBILE，在走向巅峰的过程中，联动路线显得更加不稳定。虽然大家可以争论哪款游戏更好玩，但我认为很难否认：PUBG MOBILE 的联动确实比 Fortnite 奇怪得多。

不过，随着最近与超人气动画《火影忍者 疾风传》的联动上线，PUBG MOBILE 显然并不是被动接受这些合作，而是在主动追求这类跨界联动。那么，它为什么要这么做？

这正是我们接下来想要回答的问题。下面就来看看 PUBG MOBILE 那些比较奇怪的联动案例，以及为什么 Krafton 会选择这些看起来有些随机的合作对象。至少，这是我的推测。

PUBG x Tesla

这个联动现在回头看，多少有点“时代感”。当时的埃隆·马斯克还只是一个有争议的怪才亿万富翁，而不是现在大家所熟悉的那个形象。

不管怎么说，Tesla Model Y 和 Roadster 作为战场载具皮肤，看起来还算不错。但 Cybertruck 就不一样了，它方方正正、笨重又有点滑稽，简直是在证明“大”不一定等于“好”。

PUBG x 李小龙

先不讨论用已故名人做品牌联动在伦理上是否合适，我们能不能先承认一件事：把已故传奇人物变成游戏联动对象，确实有点奇怪。

无论如何，身穿《死亡游戏》中经典造型的李小龙，确实也曾登上 PUBG MOBILE 的战场。该活动带来了全新外观和武术试炼玩法。很酷吗？当然很酷。但会不会有一点点诡异？也确实有。

PUBG x Grubhub

在艾伦格废墟中求生，已经够危险了吧？但如果这个联动可信的话，成为一名 Grubhub 外卖司机似乎也同样危险。

没错，这次联动不仅为载具带来了外观，还推出了限时活动，让玩家在游戏里扮演 Grubhub 外卖司机。只不过，在现实工作中，被人开枪攻击应该不是外卖员的常规风险。

PUBG x KFC

“吮指原味鸡”来了！

我还记得这次联动期间，网上出现过一些梗图。有人吐槽 Fortnite 能和《复仇者联盟》《星球大战》这类热门电影 IP 联动，而 PUBG MOBILE 却只能和油腻快餐品牌合作。

当然，这并不是 KFC 第一次进入电子游戏世界来推广自己的品牌，但它放在 PUBG MOBILE 里，依然显得有些奇妙。

PUBG x American Tourister

我印象中，PUBG MOBILE 上一次真正离谱的联动，应该就是 American Tourister。这个品牌来自美国，主营产品是旅行箱包，也就是各种行李箱。

而且还是那种偏高端的旅行箱，通常是经常出行的人，或者预算比较充足的人才会购买。很难想象，还有什么东西能比“快节奏、强对抗的多人战术竞技手游”和“行李箱”更加不搭。

那么，为什么 PUBG MOBILE 要做这些联动？

那为什么还要做这些联动呢？

说实话，我认为关键在于用户群体的差异。举个例子，Fortnite 最近的联动对象之一是《神奇数字马戏团》，这是一部在西方非常受欢迎的独立动画系列，最终章甚至进入了影院上映。

而 PUBG MOBILE 最近选择的重大联动对象，则是《火影忍者 疾风传》，同时还开启了与 Ferrari 的长期联动。

《神奇数字马戏团》当然很火，但它主要是在西方市场火。到了东方市场，它的知名度就没有那么高了。相反，《火影忍者》至今仍拥有广泛影响力；而 Ferrari 更不用说，早在《OutRun》那样的赛车游戏时代，法拉利就已经是速度、炫酷跑车和游戏文化的代表品牌之一。

区别在于，Krafton 想要吸引的是一个更庞大、更全球化的玩家群体。这个群体并不一定关心其他地区正在流行什么。

我们也可以从 PUBG MOBILE 频繁与 K-pop 偶像和组合联动中看出这一点。虽然 K-pop 近年已经开始打入西方市场，Fortnite 也很快跟进了 KPDH 联动，但 K-pop 最主要的热度仍然集中在中国、日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾等国家和地区。而这些地区，也正是 PUBG MOBILE 拥有大量玩家的地方。

这个用户规模确实非常庞大。PUBG MOBILE 早在 2021 年就已经突破了 10 亿下载量。即使其中只有一小部分玩家仍然经常游玩，那也是一个极其巨大的用户群体。理论上，这个群体横跨不同社会阶层，因此超级跑车、高级时尚品牌这类联动也就变得合理起来。

所以，虽然这些联动在我们看来可能有些让人摸不着头脑，但我认为，这种“疯狂”背后其实是有逻辑的。