韩国热门格斗游戏《PUBG：绝地求生》的开发商 Krafton 正寻求扩大其在印度市场的影响力。它能否抓住对价格敏感的印度消费者？ [图片] 它能否打造出像《绝地求生》一样火爆的游戏？
印度国内游戏市场正在快速增长。Krafton 印度首席执行官 Sean Song 在位于首尔的 Krafton 总部接受英国《金融时报》采访时表示：“随着中美两国经济增长放缓，我们希望收购印度的游戏开发商。”该公司还计划每年在印度投资超过 5000 万美元（约合 73 亿日元）。Krafton 的旗舰游戏在过去几年里一直是印度最畅销的游戏之一。首席执行官宋先生表示：“制作一款能与《绝地求生》这样的大作相媲美的游戏并不容易，但开发一款后续热门游戏对我们来说是一个极其重要的挑战。”
艰难的印度市场
印度拥有世界上最年轻的人口结构——14 亿人口中 65%的年龄在 35 岁以下——但其消费者也以价格敏感而闻名。例如，Spotify 六年前进入印度，是该国领先的音乐流媒体服务，但直到今年 8 月才将其个人用户的高级订阅费从每月 119 卢比（约合 200 日元）提高到 139 卢比（约合 234 日元）。“印度市场竞争激烈。用户对新游戏的接受度不高，而且他们一开始也不喜欢在游戏上花太多钱。但一旦上瘾，他们就会成为忠实粉丝，”宋继续说道。“印度游戏市场仍处于起步阶段。其市场规模估计为 20 万亿韩元（约合 20 万亿日元），仅为韩国市场的五分之一。”
尽管如此，根据市场研究公司 Niko Partners 的数据，到 2024 年，印度的游戏玩家数量预计将同比增长 12%，达到 4.44 亿，其中近三分之一将是付费游戏玩家。印度市场是Krafton公司销售额排名前五的国家之一，该公司在 2025 年上半年财报中公布的创纪录的 1.5 万亿韩元（约合 1600 亿日元）收入中，约有 10%来自印度市场。“绝地求生”游戏（BATTLEGROUNDS）的流行是其收入的主要贡献者，这是一款“大逃杀”风格的竞技游戏，玩家在偏远的岛屿上进行殊死搏斗。
分析师估计，这款游戏在印度吸引了超过 2 亿用户，并在全球创造了约 10 万亿韩元的年收入。 Krafton 的股东包括中国腾讯，迄今为止已向其在印度的数字内容业务投入约 2 亿美元，约占其全球投资的 9%。此外，今年 3 月，Krafton 以 1400 万美元收购了印度板球游戏开发商 Nautilus Mobile，并在 2025 年初共同领投了印度金融科技公司 Cashfree Payments 的一轮 5300 万美元融资。此外，今年 7 月，Krafton 宣布将以 9600 万美元收购动作角色扮演游戏《Last Epoch》的美国开发商 Eleventh Hour Games。6 月，Krafton 同意以 5.16 亿美元收购日本广告和动画制作集团 ADK。“Krafton 需要证明其继《绝地求生》之后开发热门游戏的能力，”首尔中央大学商学院教授魏正铉表示，并指出 Krafton 在海外市场将面临激烈的竞争。 “这是因为主要是中国游戏开发商在印度以外的新兴市场占有重要地位。”
