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该如何评价现在的王者荣耀,是热门的国产手游、是倍受关注的现象级IP、还是成功的手游运营案例、玩家的社交枢纽?或许这些都是对的,但这一定不是王者想要的终极形态。现在的王者荣耀正在努力把自己变成一个万能端口,形成万物可联动,同时又具有极强可塑性的IP,而让王者实现这种能力的关键一环,正是——共创。
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2018年,天美破天荒带着王者荣耀这个IP跑去和敦煌研究院合作,结果有了王者荣耀第一款共创性质的传统文化皮肤---遇见飞天。可能是这款颇受好评的联动给王者带来了不少信心,在随后的几年里,天美以王者荣耀IP为弹药,以共创的形式为引线,可以说是炸出了一个“共创宇宙”。现在王者IP下各种各样的共创形式便是这个“宇宙”的产物。
比如妙笔计划,这是一个以王者荣耀为背景的共创小说活动,这个活动邀请了宅猪、远瞳、纯洁滴小龙、油爆香菇等知名网络作家创作王者同人故事。
在小说作者们讲故事的同时,王者还邀请专家们对王者的宇宙观进行共创。不知道大家还记得去年的“三分之地”吗?在这个版本中,王者大陆有了更宏大的世界观篇章,如今王者大陆的九大区域就是在三分之地版本中确立的。而三分之地,正是王者和多位历史系专家一起研发的,如复旦大学的教授葛剑雄。
还有今年的长安赛年共创计划,专家团为王者世界观中的长安区域带来了更深邃的背景和更考究的细节,而参与其中就有北大历史学教授史睿。
音乐共创算是成果最多的共创计划之一,《五虎上将,参见》《百战成诗》《长安令》《神鹿谣》《摘星辰》,还有各种交响乐版本。不得不说天美或许有成为一家音乐公司的潜力。
其实不仅是线上,线下也有王者的共创活动。比如在今年和白鹤梁博物馆的合作,王者就与重庆中国三峡博物馆、白鹤梁水下博物馆及各种相关单位展开了文旅共创。如果你今年暑假去过重庆旅游,那么你就会发现在白鹤梁水下博物馆多出了一位王者角色给你讲解白鹤梁的故事。
其实,王者荣耀官网设置了一个共创网页,里面记载了这些年的所有共创活动。按官方的说法,共创分为三个维度:专业共创、行业共创以及用户共创。在这个分类中,传统文化皮肤、专家合作是专业共创;音乐、小说属于行业共创;而用户共创其实大家一直都在参与,源梦、大小乔皮肤共创设计大赛及各种投票,还有不久前开启的貂蝉五五开黑节皮肤投票都属于玩家共创。就目前王者共创的内容丰富程度及形式而言,说王者打造了一个以自身为端口的共创宇宙都不为过。
王者之所以能将共创的星光点燃成宇宙,根本原因在于自身庞大的体量和极具可塑性的游戏内容上。同时这种将自身为内容接口,以共创的形式逐步丰富并塑造自身IP的这个过程,既增加了王者本身的多元性,也让很多小众元素获得了曝光的机会,不失之为一种新世代的优秀数字化载体。
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